珠宝行业行业洗牌后又渐渐形成一定生存模式

2018-09-12 15:31:43


一些珠宝中小企业的生存面临危机,市场将开始向品牌集中,兼并收购或者联合。

宏观经济下行的重压,电商崛起的冲击,消费观念的更新迭代。这些无疑都是阻碍着珠宝行业前行的速度,让众多企业掉入行业洗牌的旋涡,在大浪的翻涌中久久未能喘息。
 
那么业者又该如何认清行业形势和面对的难题呢?
 
首先是上市公司的挤压
 
目前我国珠宝首饰行业集中度较低,大多数企业规模较小,品牌知名度不高。那么相比于上市企业,当然不能与其资金雄厚、品牌宣传力度相媲美。而且国内珠宝品牌市场区域性较高,可见国内珠宝首饰行业尚处于发展起步阶段,引领行业走向的企业尚未形成。
 
其次是行业处于洗牌阶段
 
面对竞争日益激烈的市场环境,众多珠宝企业为了抢占市场份额。纷纷发力调整市场策略,一些珠宝中小企业的生存面临危机,市场将开始向品牌集中,兼并收购或者联合,甚至是跨界等成为品牌实力较强的企业快速扩张的手段。上演“大鱼吃小鱼”的故事,大量的中小企业将在竞争中消失!
 
最后是企业自身不足
 
在市场低迷的形势下,一方面,是产能过剩;另一方面,是各种生产成本呈不断上涨趋势。如何去库存成为企业最为紧要的事。如果不及时去库存,影响资金周转,企业生存将更加困难。除此之外,近两年,关于个性化、时尚化的产品在年轻一代群体中大为流行。轻奢理念也成为该人群较为突出的消费观念和主要心理诉求。但是目前,太多珠宝品牌是做综合性珠宝,缺乏自身的定位和针对性的主题产品,自然难以吸引消费者,要知道在这个时代,不在行业内切割一角据为己有,是很难生存的。
 
外部的冲击与业内的激烈竞争让众多企业陷于危机,发展依旧举步维艰,甚至有些企业就已经走向灭亡。尽管形势不容乐观,但所谓时势造英雄,如果能顺势而行,借力发力或许还能强占属于自己的市场。
 
时代的快速发展,消费升级等推动着珠宝行业的革新,在未来的日子里,珠宝行业在大潮的推动下,在行业洗牌后又渐渐形成一定的生存模式。
 
1、珠宝首饰行业集中度提高
 
对于珠宝首饰品牌企业来说,资金实力和品牌影响力至关重要,是其拓展渠道的基础。因为大多数消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别,在他们购买珠宝首饰时,常常依靠对珠宝首饰的品牌知名度和信任度来判断。并且,雄厚的资金实力将可以不断塑造品牌的影响力,更会带动产品的销量。这促使整个市场份额进一步向知名品牌聚集,行业集中度不断提高。
 
2、消费升级推动珠宝新零售
 
在消费升级的整体趋势下,为了满足消费者的需求,需要对其体验和服务不断提高。势必要求实体零售体验升级、服务升级。势必要线上和线上双渠道并行,借助大数据、人工智能、智能软件和硬件配等才可以把握住客户,同时对客户来说,又能够增强体验感。
 
3、定制珠宝兴起
 
目前,千禧一代也成为了珠宝的主流消费群体,他们更加关注珠宝首饰的个性、时尚,希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下,定制珠宝首饰成为了一种时尚的选择。
 


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来源:深圳珠宝网

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